Billy

Mein Billy steht im Keller. Am besten Platz im Keller, wohlgemerkt. Direkt vor dem grossen Fenster. Da es hier kühl und hell ist, überwintern meine Kakteen hier. Feinsäuberlich aufgereiht au den Tablaren des Billy.

Nun fällt es dir nicht schwer zu erraten, was mein Lieblingsgegenstand auf meinem Billy ist. Natürlich, ein Kaktus. Aber nicht irgendeiner! Sondern der Kaktus, den ich als allerersten geschenkt bekommen habe. Der Kaktus, welcher bereits den ganzen Winter über gestahlt hat. Der Kaktus, welcher als einziger den ganzen Sommer über hier unten bei meinem Billy bleibt. Mein Plastikkaktus.

Dies ist mein Beitrag zu folgendem Wettbewerb:

Wettbewerb: Was ist dein bestes Stück im BILLY?
Wir starten eine Blog-Parade. Die Paraden-Frage lautet: „Was ist dein liebster oder aussergewöhnlichster  Gegenstand in deinem BILLY?“ Poste deine Story in deinem Blog und verlinke deinen Beitrag hierhin mit dem IKEA-BILLY30-Weblog (falls kein Trackback angezeigt wird, setze deinen Link einfach im Kommentarfeld ab).

Du hast keinen BILLY? Kein Problem. Die Paraden-Frage lautet in diesem Fall einfach: „Wie würdest du dich auf dem Blogger-BILLY verewigen wollen?”

Diese attraktiven Preise kannst du gewinnen

1. Preis: Exklusiver Blogger-BILLY
Alle Posts der Parade werden als Special Edition auf den BILLY geklebt. Dieses einmalige BILLY-Regal mit all den aufgedruckten Blogger-Geschichten verlosen wir unter allen Teilnehmern. Das Zufallslos entscheidet.

Ach ja, und eine kleine Nebenbedingung noch: Wir verlosen das exklusive BILLY-Blogger-Regal mit all den aufgedruckten Blogger-Geschichten erst, wenn mindestens 30 Blogger teilnehmen. Ist ja schliesslich eine Parade und die Produktion dieses einmaligen BILLYs lohnt sich erst ab einer gewissen Zahl von Beiträgen – ein bisschen Ansporn muss doch sein .

2. Preis: Grüner Limited Edition BILLY
Um den 30. Geburtstag von BILLY gebührend zu feiern, hat die Designerin Annika Bryngelson ein spezielles BILLY JÄDER Regal geschaffen. Eine Limited Edition. Wir verlosen so ein grünes und exklusives Teil als zweiten Preis.

3. Preis: IKEA Einkaufsgutschein im Wert von CHF 200.-
Der dritte Preis ist ein einfacher Preis. Aber sicher ein begehrter Preis. Wir verlosen als dritten Preis einen IKEA Einkaufsgutschein im Wert von CHF 200.-. Damit kann sich der Gewinner exakt 3.33611 BILLYs (à 59.95 CHF) kaufen. Auch nicht schlecht, oder?

Und die Teilnahmebedingungen zum Schluss
Und wer kann mitmachen? Na alle! Die ganze Aktion läuft vom 23. November bis 16. Dezember, so dass wir just zu Weihnachten die Geschenke verteilen können.

Der Long-Tail- grenzenlose Möglichkeiten

Musste der traditionelle Einzelhandel früher lokale Abnehmer finden, so ist es heute mit dem Onlinehandel möglich Kunden grenzenlos zu erreichen und explizit auf deren Geschmack und Wünsche einzugehen. Der Kunde hat die Möglichkeit, sich nicht nach der Mehrheit zu richten, sondern kann sich gezielt das Produkt auswählen, das er möchte. Der Long Tail schafft ein grenzenloses Sortiment. Eine Win-Win Situation für Kunden und Einzelhandel. Erstaunlich ist, dass die Wirkungsweise des Long Tail weitaus über die Medien- und Unterhaltungsbranche (Bücher, Cd’s usw.) reicht. Sie reichen von industriellen Herstellern bis zu Dienstleistern. Um nicht zu viele Beispiele zu nennen, können hier eBay und Google erwähnt werden…

Hier noch die stichwortartige Anleitung um ein blühendes Long Tail Unternehmen zu schaffen:

Primäres Gebot:

1. Mache alles verfügbar
2. Hilfe mir, es zu finden

Regeln:

1. Konzentrieren Sie den Warenbestand oder lagern sie aus
2. Lassen Sie die Kunden die Arbeit zu erledigen
3. Eine einzige Absatzmethode passt nicht für alle
4. Ein einziges Produkt passt nicht für alle
5. Ein einziger Preis passt nicht für alle
6. Teile deine Informationen
7. Denke “und”, nicht “oder”
8. Vertraue darauf, dass der Markt deinen Job erledigt
9. Verstehe die Bedeutung der freien Nutzung

 

Long Tail: Auch Kleinvieh macht Mist

Was bedeutet aber “Long Tail” genau und was steckt hinter der Theorie?

Die Theorie des Long Tail wurde laut Wikipedia 2004 von Chris Andersen, Journalist und Chefredakteur des Wired Magazine, vorgestellt und erklärt, wie das Internet das Konsumverhalten bzw. den Zugriff eines Users auf Content verändert hat.

Die Kernaussage Andersen’s Theorie, dass das Internet einem Anbieter die Chance bietet, sehr erfolgreich auch seine Nischenprodukte am Markt zu platzieren, belegte er anhand der Verkaufsstatistik des amerikanischen Online-Musikdiensts Rhapsody, bei der eine große Anzahl wenig gefragter Produkte mehr Umsatz erzielte als wenige Bestseller.

Das war nicht immer so:

Bei klassischen Vertriebskanälen kommen trotz Individualisierung eher Standardprodukte in die Verkaufsregale. So werden bspw. in Reiseveranstalterkatalogen normalerweise Produkte platziert, die massentauglich sind und von denen man sich einen gewissen Beitrag zur Finanzierung des teuren Werbeplatzes erhofft. Alleine der Platz, der in klassischen Medien zur Verfügung steht, um Angebote zu präsentieren, ist schon von vorneherein begrenzt.

Erst der Onlinevertrieb macht es möglich, Content so verfügbar und auffindbar zu machen, dass auch der “Long Tail”, also der “lange Schwanz” an individuellen Spezialprodukten dem potenziellen Gast präsentiert werden kann und – mindestens genauso wichtig – gefunden wird.

Warum:

Bei Wikipedia sind 3 Wirkungsfaktoren des Long Tail beschrieben:

1.) Die Demokratisierung der Produktionsmittel:

Produktionsmittel stehen jedermann zu Verfügung. Das gilt insbesondere für den Tourismus, bei dem der Gast selbst Teil des Produktes ist und – Stichwort Dynamic Packaging – zunehmend selbst seine Reise konfiguriert.

2.) Die Demokratisierung des Vertriebs:

Gerade das Internet macht den Zugang zu Angeboten für jeden und jederzeit möglich und auch für Anbieter wird der Zugang zum Markt vereinfacht. 

3.) Die effizientere Verbindung von Angebot und Nachfrage durch das Internet:

Chris Anderson bezeichnet Anbieter wie Google, Hotelbewertungsportale und Metasuchmaschinen als Filter. Diese dienen dem User, die von ihm gesuchten Inhalte möglichst schnell und effizient präsentiert zu bekommen und sich in der Masse des Long Tail zurecht zu finden.

Shedir: Ein weiterer Stern am Blog-Himmel.

Schedir  ist der zweithellste Stern im Sternbild Cassiopeia.

Shedir ist der Blog der alles überstrahlt – oder fast alles…